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“新政”提升奶粉准入门槛 市场竞争或趋良性循环

2015-12-20 03:05 未知 分享
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  原标题:“新政”提升奶粉准入门槛市场竞争或趋良性循环

  中国妇女报记者杨睿/摄

  日前,奶粉行业流传一份“奶粉产品配方注册管理办法送审稿”,据称,“原则上每个企业不得超过3个系列(品牌)9种产品配方”。“奶粉配方注册管理办法”或将本月底公布,届时,国内700多亿元规模的奶粉行业又将掀起一轮整合与淘汰。

  由于目前进口奶粉(包括跨境进入)在国内总销售的占比越来越高,因此配方注册制对市场洗牌效果关键在于进口奶粉如何管理,而之前质监局已经发布《进口奶粉配方注册管理办法》和《网购保税模式跨境电子商务进口食品安全监督管理细则》征求意见稿不久也将落地实施。

  可以大胆猜测,进口奶粉无论线下还是线上,都将严格按照配方注册管理办法执行,而跨境电商奶粉准入门槛也将与传统贸易一致,这无疑将规避漏洞,将境内外、线上线下奶粉无缝隙纳入到政策监管上来。

  “新政”出台将推动行业加快洗牌。今年以来价格战已经迫使线下部分品牌退出市场,渠道方面的整合也在加剧,三四线以下地区母婴渠道连锁化程度有所提升,但仅靠市场推动洗牌已经有些疲弱,国内大型无论国产还是外资企业都在苦苦支撑。

  而跨境线上奶粉,又涌入一批小品牌蚕食市场,其中夹杂大量不合格产品进入。如果不对跨境销售及海外生产工厂做出与国内一致的管理,那么未来中国市场将更加混乱,劣币终将大型企业和大品牌淘汰殆尽。

  当前摆在整个行业面前三座大山:一是品牌众多、产能过剩,如何“去产能及品牌化”;二是国内整体市场及价格与国际快速接轨,给予企业及渠道应对时间太短,今年整体通过跨境进入奶粉销售额将超过200亿;三是如何推动线下渠道升级,与线上融合发展。

  “新政”出台将助力市场,推动行业洗牌,重塑行业发展新格局。一方面,“新政”在减少品牌同时推动产能有效下降并抑制新增产能,企业会更加珍惜现有品牌,并全力维护品牌形象,对上游供应链严格把关,对下游产品去向严格管理,全新的产业链追溯体系将明显升级,效果显著。

  另一方面,抑制跨境过快增长,给予线下传统渠道升级发展时间,由于品牌减少,国内外价格差距缩小,促使门店加快线上线下统一,建立封闭销售体系,提升奶粉引流作用,同时由于产品价格下降,使得门店加快转型,降低奶粉在门店盈利比重,提升其他产品赢利性,也从侧面加快三线以下地区门店的连锁化、标准化整合。

  最后,新政实施,极大提升准入门槛,抑制海外进口热情,并把大批不合规产品挡在国门之外,同时也有助推动国内市场竞争趋于良性。

  笔者认为,此轮政策实施效果要好的话,那么2017年中国婴幼儿奶粉行业将恢复健康发展,并迎来新发展的春天。主要表现:一是产品价格长期保持平稳并与国际接轨,高毛利时代结束,但企业可以获得正常经营利润;二是品牌数目大幅减少,市场集中度进一步提升;三是行业准入门槛严而高,政府构建科学监管体系日益成熟,对线上线下,国内国外建立统一管理和监管标准;四是消费者信心明显恢复,外流购买现象大幅减少。

  “新政”唯一美中不足,是对于那些工厂产能超过10万吨企业,“一刀切”的仅给三个系列,在短时期内会对企业生产和经营造成很大压力,当然“去产能化”是一个痛苦的过程。

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  国家食品药品监督管理总局负责人近日表示,国产与进口奶粉将实行相同的政策。除了奶粉配方注册制度外,更严格的是加大获得生产许可证企业的监督审查力度,淘汰一部分质量没有保证的企业,奶粉品牌将会大幅减少。

  该负责人还表示,实行婴幼儿配方乳粉的注册制度,不仅要对配方严格管理,还要加强对企业的监督和审查,审查范围是103家已经取得生产许可证的国内企业以及73家国外奶粉生产企业,也就是说国内和国外企业的标准是一致的。

  乳业专家王丁棉分析,现有的超过2000个配方可能会有大部分的减少,按照这个方案来粗略计算一下,保留下来的品牌也就在600到800个左右,现有的山羊奶粉基本上都是贴牌生产委托加工的,这也就意味着计划生产的基本上是不会存在了。据不完全统计,现在市场上有4000多个婴幼儿奶粉品牌,如果新政实施后,仅会保留600到800个品牌,这样就意味着现有的80%以上的品牌将会被淘汰出局。(宋闻)

  原标题: “新政”提升奶粉准入门槛市场竞争或趋良性循环

  稿源:人民网

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