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一个游戏为什么要上太空?怎么上太空? 

2016-02-25 23:39 未知 分享
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  DoNews游戏1月12日特稿2015年年末,《新大主宰》手游宣布要发射同名火箭,火箭研发方是一个95后的少年,联合发起方是黑桃互动与拇指游玩牵头的七家互联网公司。

《新大主宰》在游戏内植入了语音系统,推出了太空表白活动,玩家可发送表白语音,同时微信上推广了太空表白H5,收录玩家的祝福。根据从发行方黑桃互动得到的数据,目已经一共收录了近2万条玩家发给他们的信息,他们要让这些玩家语音跟火箭一起上太空。

  《新大主宰》在游戏内植入了语音系统,推出了太空表白活动,玩家可发送表白语音,同时微信上推广了太空表白H5,收录玩家的祝福。根据从发行方黑桃互动得到的数据,目已经一共收录了近2万条玩家发给他们的信息,他们要让这些玩家语音跟火箭一起上太空。

  但一个游戏为什么要上太空呢,这个营 销的价值何在?又怎么上太空?

  为什么上太空?

  黑桃互动与拇指游玩所发行的手游《新大主宰》是根据网络玄幻小说《大主宰》改编的,而且在此之前,市面上 已经有“大主宰”其他的同名页游和手游,是一个已经被别人使用过的IP。
这是黑桃互动要做一个“大营销”的 初衷,让玩家分清楚,《新大主宰》这个游戏,不是之前的产品。

  这是黑桃互动要做一个“大营销”的 初衷,让玩家分清楚,《新大主宰》这个游戏,不是之前的产品。

  这个“大营销”最终选择了发射手游同名火箭。据黑桃互动透露,火箭事件是一个巧合,此前与卢驭龙(火箭研 发者)有过合作,且在接触中了解到卢本人近期在策划火箭发射的事情,黑桃互动产生了浓厚兴趣,这次手游发 射同名火箭的事就被定下了。

  但这次营销有一个疑问点,《新大主宰》本身不是一个太空相关的游戏,玩家群体 特点也没有“爱好天文”这一项,让它上太空这个营销似乎与游戏目标用户的结合点并不存在。

  黑桃互动给的回应是不冲突。逻辑是《大主宰》小说受众群体和《新大主宰》玩家群体比较符合,然后“新大主宰号”火箭的事 件是触及到更多的用户,同时让“大主宰”的核心用户把《新大主宰》与市面上的其他大主宰衍生品做出明确的 区分。

  这个逻辑中,唯一体现出的与玩家结合点是《大主宰》小说IP本身与玩家的重合度,而没有解释出这个“ 火箭”营销与玩家群体的特点有哪些结合。

  但这个事件,毕竟是个新鲜事,“我的祝福能上太空了?”有可能引起玩家的兴趣。由于事件的噱头更多,可能也比其他营销方式能“触及到更多的用户”。

  毕竟面临着同IP游戏上架良久的现状,《新大主宰》需要以更轰动的方式出场。

  怎么上太空?

  这是一个95后传奇少年研发火箭,和七个互联网公司互换推广资源的故事。

  火箭的研发方是卢驭龙 ,成名于在中国达人秀中表演穿着防护服触摸高压电。卢驭龙称掌握了火箭的核心技术,成立了公司深圳驭龙航 天,在宣传海报上印着获得了深圳市科技创新委、深圳市科学技术协会、宝安区科技创新局、宝安区科学技术协会等官方机构的支持。

  根据目前了解到的信息,火箭的类型是液体火箭,预发射时间是2016年1月15日。其他关于火箭发射地点、预发射到到位置目前尚不得知。
联合发起方是七家互联网公司,黑桃互动、拇指游玩以及白鹭时代、摩点网、QQ阅读、斗鱼TV、360奇酷手机。

  联合发起方是七家互联网公司,黑桃互动、拇指游玩以及白鹭时代、摩点网、QQ阅读、斗鱼TV、360奇酷手机。

  黑桃互动和拇指游玩为《新大主宰》手游的联合发行方,为此次营销事件主导。

  白鹭时代给《新大主宰》同名火箭事件做了一次HTML5互动活动。

  360奇酷手机给火箭提供摄像技术支持。

  摩点网以“新大主宰号液体火箭发射项 目暨中国首个私人太空探索计划”发起众筹。

  斗鱼TV给火箭发射进行直播,QQ阅读结合原著小说对事件进行宣传 。

  意义:至少初衷达到了

  黑桃互动认为,尽管目前手游营销的手段不一,但最终目的是产品、品牌曝光度最大化。从给出的数据来看,不管火箭最终发射结果如何,至少这2万个玩家中确实是有不少玩家是参与了活动并下载了《新大主宰》手游,黑桃互动要体现的游戏差异化营销的初衷达到了。

  至于这次营销到底成不成功,意义何在,看各自对成功的定义了。

(责任编辑: HN666)

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